Uspešna pristajalna stran
Uspešna pristajalna stran lahko znatno izboljša stopnjo konverzije, medtem ko neurejena stran lahko negativno vpliva na rezultate. Toda kaj pomeni “profesionalna in uglajena” pristajalna stran? In kaj je faktor X, ki loči uspešne tržnike? Tukaj so odgovori in najboljši primeri, ki ti bodo pomagali oblikovati uspešno pristajalno stran.
Kaj naredi pristajalno stran uspešno -učinkovito?
Preden pogledava konkretne primere, si poglej nekaj ključnih značilnosti, ki so skupne vsem pristajalnim stranem z visoko stopnjo konverzije:
- Jasna in jedrnata izjava o vrednosti (na vrhu strani), ki obiskovalcem takoj pove, kaj pridobijo.
- Ujemanje naslova z oglasom ali CTA-jem, ki je pritegnil obiskovalca.
- Družbeni dokazi in pričevanja za krepitev zaupanja v ponudbo.
- En sam poziv k dejanju (CTA) za jasen fokus in večjo pretvorbo.
- Preprosta postavitev, ki izpostavlja ključne elemente in CTA z uporabo kontrastov in presledkov.
- A/B testiranje za preizkus novih idej in optimizacijo.
Kaj pomeni pristajalna stran z visoko stopnjo konverzije?
To je pristajalna stran, ki ima boljše rezultate od povprečja. Poudarja naslednje:
- Prepričljivo besedilo, ki obiskovalce prepriča v ukrepanje.
- Privlačen dizajn z ustreznimi vizualnimi elementi (kot so slike ali video).
- Družbeni dokazi, kot so mnenja strank, ocene ali študije primerov.
Kvaliteta prometa igra ključno vlogo – če oglasi privabljajo napačne obiskovalce, bo stopnja konverzije nižja.
Kako ustvariti pristajalno stran, ki spodbuja konverzije?
Uspešne pristajalne strani imajo skupne nekatere ključne elemente:
- Močan posnetek junaka nad pregibom – Glavna slika ali video na strani mora takoj pritegniti pozornost. Prikazati mora izdelek ali storitev v uporabi, da si obiskovalci lažje predstavljajo, kako jim bo koristila.
- Jasen in osredotočen CTA – Poziv k dejanju mora biti jasen in viden. Vsi ostali elementi, vključno z nepotrebno navigacijo, naj bodo odstranjeni, da obiskovalec ostane osredotočen na cilj.
- Izrazit poudarek na vrednost ponudbe – S pomočjo naslova in podnaslova jasno izrazi, zakaj naj obiskovalci izvedejo dejanje.
- Funkcije ali prednosti – poudarek na koristih (storitve ali izdelka) – Ljudje ne kupujejo izdelka zaradi funkcij, temveč zaradi koristi, ki jih prinaša. Osredotočite se na prednosti, ki bodo spodbudile obiskovalce k ukrepanju.
- Družbeni dokazi – Pričevanja, ocene ali logotipi znanih partnerjev ustvarjajo zaupanje. Družbeni dokaz deluje kot potrditev, da so bili drugi uporabniki (stranke) zadovoljni.
Kaj je socialni (družbeni) dokaz in kako ga uporabiti na pristajalni strani?
Socialni dokaz je vse, kar potrjuje vrednost tvoje ponudbe:
- Ocene in pričevanja
- Podpora na družbenih omrežjih
- Študije primerov
Na primer, če na svoji pristajalni strani predstaviš mnenja zadovoljnih strank, boš povečala verodostojnost in zaupanje obiskovalcev. Raziskave kažejo, da lahko ocene povečajo konverzije za do 270 %.
Primeri uporabe družbenega dokaza
- Ocene in izjave strank – Te preproste izjave delijo izkušnje drugih uporabnikov in odgovarjajo na dvome potencialnih strank.
- Objave na družbenih omrežjih – Če stranke omenjajo vaš izdelek na družbenih omrežjih, lahko te objave delite na pristajalni strani kot dodatno potrditev.
- Študije primerov – Podrobne študije, ki prikazujejo dosežene rezultate, so močan način za dokazovanje vrednosti vaše storitve.
In za konec:
Ustvarjanje pristajalne strani z visoko stopnjo konverzije zahteva pozornost na podrobnosti, osredotočenost na eno samo ponudbo in uporabo družbenih dokazov za krepitev zaupanja. Z rednim A/B testiranjem boš nenehno izboljševala uspešnost strani.
Naj bo tvoja pristajalna stran preprosta, jasna in usmerjena k rezultatom. S pravilnim pristopom lahko povečaš pretvorbo in posežeš po boljših poslovnih rezultatih. Zato si najprej vzemi čas za usmerjeno načrtovanje. Čemi je stran namenjena, komu in kaj ponuja, kako to ponuja. Vsekakor pa ne pozabi tudi na pravilno izbiro barv. Te naj bodo barve tvoje blagovne znamke v pravilnem razmerju in razporedu. Pazi na močan naslov.
