Smernice blagovne znamke – 7 korakov
Kaj so smernice blagovne znamke?
Smernice blagovne znamke so ključni del tvoje tržne strategije, ki usmerjajo razvoj identitete blagovne znamke. Pomagajo ti opredeliti, kdo si, kaj ponujaš in zakaj bi te stranke izbrale. Da bi uspešno povezali s svojimi idealnimi strankami, je ključno odgovoriti na vprašanja: Kakšne so smernice tvoje blagovne znamke? in Zakaj bi nekdo kupoval pri tebi?
Osnovni elementi blagovne znamke
- Logotip: Vizualni simbol, ki predstavlja tvojo blagovno znamko.
- Pozicioniranje blagovne znamke: Kako želiš, da te stranke dojemajo na trgu.
- Sporočila: Ključna sporočila, ki jih želiš posredovati svojemu občinstvu.
- Slogan: Kratka in jedrnata fraza, ki zajema bistvo tvoje blagovne znamke.
Kaj je zgodba blagovne znamke?
Zgodba tvoje blagovne znamke ni le tisto, kar ti želiš, da bi bilo, temveč tisto, s čimer se tvoji kupci identificirajo. Pripovedovanje zgodbe o blagovni znamki je ključno za ustvarjanje povezave z občinstvom. Uporabi različne medije, kot so družbena omrežja, blogi, videoposnetki in objave, da pripoveduješ svojo zgodbo in pritegneš pozornost potencialnih strank.
Kako definirati zgodbo in smernice blagovne znamke?
Tukaj je sedem korakov za učinkovito opredelitev smernic blagovne znamke:
- Zgodba blagovne znamke: Kaj je namen tvoje blagovne znamke? Katere probleme rešuje?
- Vizija blagovne znamke: Kako bo svet izgledal za tvoje občinstvo, ko bodo rešili svoje težave?
- Obljuba blagovne znamke: Kaj obljublja tvoja blagovna znamka? Kakovost, uporabnost ali storitev?
- Vrednote blagovne znamke: Kakšne vrednote so pomembne za tvojo idealno stranko? Usmeritev k zvestobi, poštenosti in ustvarjalnosti je ključna.
- Osebnost blagovne znamke: Kakšna je osebnost tvoje blagovne znamke? Naj odraža tvoje vrednote – bodi natančen, prefinjen ali vesel.
- Pozicioniranje: Kako boš pozicionirala svoj izdelek ali storitev na trgu? Premija, VIP ali osnovni budžet? To bo oblikovalo, kako te dojemajo kupci.
- Glas in sporočila: Kakšen ton komunikacije bo najbolj učinkovit za tvojo idealno stranko? Izbira komunikacijskih kanalov je prav tako ključna za uspeh.
Identiteta blagovne znamke
Identiteta blagovne znamke vključuje barve, tipografijo, slike in grafike, ki predstavljajo tvojo blagovno znamko. Pomembno je, da se vse komponente usklajujejo in zagotavljajo prepoznavnost. Tudi ime in slogan sta pomembna za ustvarjanje močne blagovne znamke.
Zaključek
Oblikovanje jasnih smernic in zgodbe blagovne znamke je ključno za uspešno komunikacijo s strankami. S tem, ko se povežeš s svojo idealno publiko in jim posreduješ pravo sporočilo na pravi način, lahko izboljšaš donosnost in povečaš prodajo. Poskrbi, da bo tvoja blagovna znamka (personal brand) dosledna, prepoznavna in privlačna za tvoje stranke.
In za konec: Upam da ti je bil ta zapis v pomoč pri oblikovanje svoje, osebne blagovne znamke. Vedi, da blagovna znamk si ti. Tega nikar ne pozabi. Način komunikacije, delovanja, sprejemanja odločitev, ton in tudi – če sem še bolj odkrita – tudi barve ki so tebi ljube. To je tvoja osebna blagovna znamka. Vsak dan.
