Prihodnost marketinga: Prilagoditev na potrebe generacije Z

 

 

Prihodnost marketinga je prilagoditev na potrebe generacije Z

 

Generacija Z se je pojavila kot ključna današnjem hitro razvijajočem se digitalnem okolju. Ta skupina, ki sega od najstnikov do mladih odraslih z univerzitetno diplomo in zaposlitvijo, vpliva na tržne trende in jih določa. Vendar pa so mnoga podjetja kljub veliki prisotnosti na razpotju in se težko povezujejo s to tehnološko zelo podkovano generacijo.

 

Razumevanje generacije Z

Generacija Z je prva generacija, ki je odraščala popolnoma potopljena v digitalni svet. Družbeni mediji so ji na dosegu roke.   Za razliko od prejšnjih generacij so njihova vedenja, preference in pričakovanja izrazito drugačna. Seveda to  zahteva prilagojen pristop k trženju.

 

 

 

 

Prihodnost trženja je v izbiri prave platforme za pravo občinstvo

1. Običajni družbeni mediji – stvar prejšnjih generacij:

Facebook in Twitter : Čeprav sta globalno še vedno prevladujoči platformi, njuna privlačnost med uporabniki generacije Z upada. Na primer, Facebook se je premaknil k  starejši demografski skupini in Twitterjeva negotova prihodnost po nakupu signalizirata, da je treba  strategijo družbenih medijev razširiti na platforme z mlajšo bazo uporabnikov.

 

2. Vzpon vizualnih in video platform

• Instagram : kljub temu, da je priljubljen med mlajšim občinstvom, se nenehno spreminja. Tu mislim na algoritme. pojav Reels-ov.  Za blagovne znamke je to izziv, saj preko teh sprememb vseeno želijo ostati na samem površju – vidne z ohranjanjem  angažiranosti.
• TikTok : Ta platforma je prevzela svet, zlasti med generacijo Z. Njen edinstven algoritem, ki daje prednost odkrivanju, spodbuja blagovne znamke k ustvarjanju vsebine, ki lahko čez noč postane pravi hit.
• BeReal : BeReal, ki je novejši kandidat, ponuja edinstveno izkušnjo v ‘realnem času’, spodbuja pristnost. To pa je tisto, kar generacija Z najbolj ceni.  Čeprav trenutno ni idealen za tradicionalno trženje, je prostor, na katerega lahko opazujete prihodnje priložnosti za sodelovanje.

 

 

Prilagajanje vsebine za generacijo Z

1. Pristnost nad popolnostjo
Gen Z daje prednost pristni interakciji. Nepristnost lahko opazijo takoj. Cenijo pa pravo, realno vsebino, brez perfekcije in plastičnih dodatkov ali rekonstrukcij.

2. Uporaba trenutnih trendov in humorja
Razumevanje in izvajanje trenutnih trendov in humorja se lahko zdi zastrašujoče. Vendar pa lahko zaposlovanje mladih, ustvarjalnih umov, ki govorijo njihov jezik in odmevajo z njihovo kulturo, lahko premosti to vrzel.

3. Video vsebina je kralj
Naklonjenost video vsebini je nedvoumna. Platforme, kot je TikTok, so vodilne v priljubljenosti kratkih videoposnetkov, Tako so blagovne znamke nekako prisiljene kreirati bolj koncentrirane kratke videoposnetke z jasnim sporočilom. Torej nova marketinška strategija.

 

 

 

 

 

 

Vzpostavljanje trajne povezave

1. Poleg prodaje
Sodelovanje z generacijo Z pomeni preseči zgolj prodajo izdelkov. Vključuje izgradnjo skupnosti okoli skupnih vrednot in interesov, zagotavljanje vrednosti z zabavno in informativno vsebino.

2. Vključenost in raznolikost
Ta generacija daje visoko prednost vključenosti in raznolikosti. Znamke, ki sprejemajo in odražajo te vrednote v svojih marketinških korakih, bodo verjetno pridobile zveste privržence.

3. Izkoriščanje uporabniško ustvarjene vsebine
Spodbujanje in deljenje vsebin, ki jih ustvarijo uporabniki, povečuje sodelovanje ter krepi zaupanje in zvestobo med mladimi potrošniki.

4. Strateška uporaba vplivnežev
Sodelovanje z vplivneži, ki odmevajo z generacijo Z, lahko znatno poveča sporočilo tvoje blagovne znamke in doseg znotraj te demografske skupine.

 

Merjenje uspeha in nenehno učenje

1. Analize in prilagoditve
Uporaba analitike za razumevanje, kaj deluje in kaj ne, je ključnega pomena. Redno prilagajaj svoje strategije na podlagi teh vpogledov. To zagotovo  vodi do trajnega sodelovanja.

2. Povratne informacije
Ustvarjanje kanalov za povratne informacije in izvajanje sprememb na podlagi teh povratnih informacij dokazuje, da ceniš njihovo mnenje, kar je ključnega pomena za ohranjanje angažiranosti. Generacija Z želi biti slišana.

 

Zaključek

Pri sodelovanju z generacijo Z ne gre za pristop, ki bi ustrezal vsem; gre za razumevanje njihovih edinstvenih perspektiv in vrednot. Če svojo blagovno znamko uskladiš s temi spoznanji prek strateške izbire platforme, pristne vsebine in interaktivnega sodelovanja, lahko zgradiš trajne povezave z najnovejšo generacijo potrošnikov.

Upam, da ti ta vodnik nudi koristne vpoglede za izboljšanje tvojih strategij in uspešno sodelovanje z generacijo Z.